La representación de género en las campañas de publicidad de juguetes en Navidades (2009-12)

dc.creator	Esther Martínez Pastor
dc.creator	Miguel Ángel Nicolás Ojeda
dc.creator	Álvaro Salas Martínez
dc.date	2013-08-01T00:00:00Z
dc.date.accessioned	2015-07-20T22:22:59Z
dc.date.available	2015-07-20T22:22:59Z
dc.identifier	1134-3478
dc.identifier	1988-3293
dc.identifier	10.3916/C41-2013-18
dc.identifier	https://doaj.org/article/b70120ed16cb43948c57dcc692a628dc
dc.identifier.uri	http://evidence.thinkportal.org/handle/123456789/20849
dc.description	Este trabajo analiza la representación de los géneros en la publicidad infantil española mediante el estudio de siete variables: tipos de productos, género representado, mensajesvalores, voz en off, periodo, acciones representadas e interacción entre personajes. Estas variables se recogen de trabajos que estudian los usos y las preferencias de selección de los juguetes según el género del niño y de estudios que analizan los modos y formas de la publicidad para representar a los niños y a los juguetes. El universo de la muestra lo constituyen 595 anuncios de juguetes emitidos en los canales de televisión: TVE1, TVE2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta, Boing y Disney Channel durante tres periodos de tiempo: Navidades de 2009, 2010 y 2011. Se ha escogido la Navidad ya que durante este periodo se emiten la gran mayoría de los anuncios de juguetes. Los resultados demuestran que, aunque hay paridad en la representación de género en la publicidad infantil de la muestra analizada, existen claras diferencias en las tipologías de los juguetes más anunciados. La publicidad de figuras de acción alberga mayor porcentaje de personajes masculinos asociados a valores como competencia, individualismo, habilidad y desarrollo físico, creatividad, poder y fuerza. Sin embargo, los anuncios de muñecas tiene mayor porcentaje de personajes infantiles femeninos y estos se asocian a los valores belleza y maternidad.
dc.language	Spanish
dc.language	English
dc.publisher	Grupo Comunicar Ediciones
dc.relation	http://dx.doi.org/10.3916/C41-2013-18
dc.relation	https://doaj.org/toc/1134-3478
dc.relation	https://doaj.org/toc/1988-3293
dc.rights	CC BY-NC-SA
dc.source	Comunicar, Vol XXI, Iss 41, Pp 187-194 (2013)
dc.subject	Publicidad
dc.subject	Género
dc.subject	Infancia
dc.subject	Representación
dc.subject	Valores
dc.subject	Estereotipos
dc.subject	Juguetes
dc.subject	Televisión
dc.subject	Communication. Mass media
dc.subject	P87-96
dc.subject	Philology. Linguistics
dc.subject	P1-1091
dc.subject	Language and Literature
dc.subject	P
dc.subject	DOAJ:Media and communication
dc.subject	DOAJ:Social Sciences
dc.subject	Education (General)
dc.subject	L7-991
dc.subject	Education
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dc.title	La representación de género en las campañas de publicidad de juguetes en Navidades (2009-12)
dc.type	article