O artigo procura os principais vetores que constituem a corporização (embodiment) da liderança como um dos princípios axiológicos mais característicos do novo capitalismo. Para isso, analisam-se, como expoente ideal que condensa esse ethos, as dinâmicas de produção e transformação do corpo do fitness. Abre-se uma série de narrativas que evidenciam os processos pelos quais a performance do fitness vira um conjunto de valores que caracterizam ao empresário de si mesmo como uma figura emblemática do novo capitalismo. Conclui-se que as práticas corporais do fitness, observadas nas diagramáticas sociolaborais pós-fordistas, outorgariam ao praticante um repertório de recursos sobre o corpo e a própria personalidade, que se adequam para navegar nas agitadas águas do mercado capitalista contemporâneo.<br>This article tracks the main vectors that shape the embodiment of leadership as one of the most representative axiological principles of the new capitalism. In order to accomplish this objective, it analyzes the process of production and transformation of the fit body as the ideal that portraits this ethos. Also, it elucidates some of the specifics narratives that underlie the dynamics of fitness' performance, those that allow elaborating connections with the values that characterize the figure of the self entrepreneur. This paper concludes that the practice of fitness, in the context of new capitalism, would give the consumers of fitness products a set of subjective and corporeal resources that would fit in the vertiginous and unpredictable waters of contemporaneous labour market.